OPW - 2 mars - Le concept d'AdopteUnMec est de donner le pouvoir aux femmes, qui peuvent choisir à partir d'une offre d'hommes. Créé par Florent Steiner et Manuel Conejo en 2008, ce site de rencontres en ligne a annoncé la couleur dès ledébut: au supermarché des rencontres, les femmes font de bonnes affaires".
L'inscription est gratuite pour les femmes qui peuvent ainsi consulter les profils masculins ("Affaires du jour") et choisir parmi les "catégories de produits" qui compte également une section bonus avec des options telles que "body art", "imberbes", "végétariens", "imberbes", "cordon-bleu" ou encore "bisexuels"...
Les hommes peuvent s'inscrire gratuitement pour entrer en contact avec les "nouvelles clientes" présentées sur la page d'accueil du site. En revanche, seuls les membres privilégiés (et payant) sont autorisés à se connecter entre 18h et 1 heure du matin, créneau horaire hautement convoité. L'inscription coûte 1€ par jour (pour une durée minimum de 30 jours) pour les hommes âgés de plus de 23 ans, et 3€/7 jours pour ceux de moins de 23 ans.
Leur cible est jeune comme en témoigne le concept et ils sont parvenus à se positionner comme leader sur le créneau des 18-35 ans urbains.
AdopteUnMec est connu pour ses campagnes marketing offensives telles que celle conduite juste avant la Saint Valentin qui a consisté à envoyer des lettres à des célébrités françaises officiellement célibataires. Quelle genre de lettres? Des copies de ces message largement ironiques ont rapidement circulés sur le Web, comme celle destiné à Tony Parker. On pouvait lire: "Votre histoire était tellement romanesque, encore plus que celle des Beckham", ou encore "Soucieux du bien-être de celu iqui sera sans doute l'étendard de la France aux prochains Jeux Olympiques (et quel étendard), nous vous souhaitons de retrouver très vite la perle rare".
Le nouveau design du site lancé en novembre 2011 s'est accompagné d'une campagne publicitaire basée autour de parodies vidéo des actualités de la Bourse. Avec 4 millions d'inscrits en 4 ans et 500 000 membres actifs, AdopteUnMec existe maintenant aussi en Espagne et en Italie, où le site a été lancé en Février de cette année.
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